«Нам нужно только то, что нам нужно.»

Антон Чехов.

Представьте себе ситуацию. Вы куда то торопитесь,  голодны и захотели перекусить. Посмотрели по карте ближайшее кафе или магазин и подъехали к нему. Заходите. И сразу упираетесь в стену, на которой много-много текста о том, когда этот магазин(кафе) открыто, какие они замечательные, какая у них большая миссия по уменьшению числа голодных жителей города, сколько они завоевали наград и какое у них замечательное заведение. Обходите эту стену и упираетесь во вторую, с которой на вас смотрит портрет генерального директора и написано длиннющее обращение к вам, как к потенциальному клиенту (вас так и обзывают), в котором скучно и долго какой то мужик до которого никому вообще нет никакого дела, рассказывается все то же самое, что было на первой стене.

Вот вы сейчас улыбаетесь, а большинство сайтов почему то выглядят именно так. Чтобы найти прилавок с едой вам нужно поблуждать среди таких стенок с информацией, которая мало того что абсолютна не интересна, скучна , главное, никому и никогда не нужна, так еще и закрывает от вас самое главное — сам продукт, который вы хотите купить как можно скорее и уже ехать дальше по своим делам.

Посмотрите как устроены супермаркеты. В каком порядке взгляд покупателя натыкается на предлагаемые продукты. Каким путем ведут, как за ручку, его через все предлагаемые к покупке товары. Думаю не нужно говорить, что за этим путем стоит тщательно выверенная и продуманная система, в которой нет ни одного лишнего элемента. Нужна информация о магазине? Вот она — на самой дальней стенке, на скромно оформленном информационном щите. Да, она есть, но вы хоть раз туда подходили? Читали что там написано? То-то.

Есть несколько правил, по которым вы четко и однозначно можете отсечь все лишнее, что так хочется запихнуть на страницы вашего сайта:

1. Четкое, лаконичное и внятное описание что вы предлагаете. Любым способом избегайте длинных текстов. Никто и никогда их не будет читать. Кроме поисковых роботов, которые ничего у вас не купят.

2. Понятная и логичная структура наполнения сайта. За 2-3 секунды посетитель должен однозначно понять где на сайте найти то, что ему нужно. И есть ли это вообще.

3. Все тексты должны быть на понятном любому вашему потребителю языке. Использование специальных терминов и характеристик, понятных только профессионалам, однозначно отпугнет всех тех, кому они непонятны.

4. Все имиджи (изображения на сайте) должны логично и точно поддерживать смысл текста или иллюстрировать примеры из него. Избегайте использования любых изображений «просто так», «для красоты».

5. Никогда не копируйте информацию с других сайтов. Ваши потребители, поверьте, видели и читали все эти тексты и повторное их изучение не вызовет у них энтузиазама.

6. Избегайте всего лишнего. Вообще всего. Все и так переполнены через край огромными информационными потоками.

Несколько слов о пиратстве. Просто запомните, любую картинку, любой текст, который вы украли с другого сайта рано или поздно найдут правообладатели. Фотобанки (компании, занимающиеся продажей лицензионных прав на использование изображений) регулярно и методично осуществляют поиск нелегального использования принадлежащего им контента. Иск за нелегальное использование может достигать десятков тысяч долларов. При средней цене за имидж в 2 доллара, вам оно надо?