Что представляет собой рекламная кампания для нового продукта известного бренда знает каждый потребитель. Запустить серию роликов на телевидении и в интернете, разослать текстовку на различные профильные страницы в онлайне, придумать яркий слоган и еще много других инструментов и механизмов можно задействовать для создания имиджа различных линеек товаров. А как всё то же самое реализуется в индивидуальном, единичном масштабе, и не с имиджем товаров или услуг, а применительно к образу одного человека?

Этот интересный эксперимент решили провести российские маркетологи некоторое время назад. Результат поразил не только самих организаторов, но и интернет пространство в целом.

Идея маркетингового исследования заключалась в следующем. Перед исполнителями своеобразной рекламной кампании встал вопрос — возможно ли при бюджете в 50 тыс.рублей раскрутить и сделать популярным самого обыкновенного россиянина пенсионного возраста. Борис Борк, пенсионер постоянно проживающий в Химках, с удовольствием принял этот неординарный вызов и решил стать главным персонажем маркетингового эксперимента.

Для проведения полноценной кампании креативным маркетологам потребовалось два месяца. Рекламщики разработали имидж для пенсионера Бориса Борка, сделали из обыкновенного мужчины среднего достатка и вполне заурядных привычек человека невероятно обеспеченного. В сети Инстаграм маркетологи создали персональный профиль героя, куда ежедневно размещали крутые фотографии пенсионера за рулем роскошных автомобилях, в дорогих ресторанах, а также в окружении гламурных молоденьких девушек. Таким образом, пенсионер из Химок превратился за 2 месяца в завидного московского жениха солидного возраста со всеми соответствующими для этого звания атрибутами. Неудивительно, что профиль в Инстаграме стал очень быстро набирать обороты и популярность. На Бориса Борка подписывались сотни и тысячи женщин со всей России. Информационный шум не ограничивался только постами в Инстаграме. Креаторы подключили к раскрутке образа пенсионера различные социальные сети. Также, ссылки на профиль московского успешного мужчины были разосланы на многие интернет-страницы.

Этот удивительный, немного забавный, но очень показательный эксперимент стал отличным подтверждением того, что хорошая маркетинговая кампания не обязательно должна иметь крупный бюджет. Сегодня для создания информационного шума нужно не так много денег. Московское исследование с 60-летним пенсионером из Химок имело неожиданные результаты. Всего за одну неделю завидный жених-пенсионер стал очень популярен в Инстаграме, — на его профиль подписалось более 8000 человек! Но и это еще не всё. Также, Бориса Борка приглашали на различные телевизионные площадки для принятия участия в шоу программах в качестве эксперта. Сегодня Борис Борк — это образ российской счастливой старости. Мужчину даже приглашают сняться в рекламных роликах.