Среди наиболее удачных примеров современного маркетинга особенно ценными и показательными являются те из них, которые не используют специфических уловок или стратегий. Лучшая реклама – это скрытая реклама, которая, словно по наитию, интуитивно направляет пользователей к нужному производителю товаров или услуг.

Камера GoPro – это инновационный продукт, аналогов которому не было никогда. Уникальное записывающее устройство изначально создавалось не потому что его производители желали сделать продаваемый товар и заинтересовать покупателей его характеристиками. Экшн-камера была очевидной потребностью пользователей, которые мечтали о максимально реалистичной съёмке. Её появление в нашем мире было обоснованным и вполне ожидаемым. Современные IT-технологии позволяют создавать уникальные съемочные продукты, которые создают ощущение присутствия зрителя в самой гуще событий. Это стало возможным только после выпуска устройства для синхронной съёмки GoPro.

Компания по производству камер подобного типа не применяла никаких специальных рекламных уловок, чтобы сделать продукт популярным среди потребителей. Создатели камеры сделали акцент не на продвижение записывающего устройства, а на конечный продукт от его работы, а именно, на живые кадры и ролики, которые получались у пользователей. Так, первые съемочные сюжеты компания размещала на своей странице в Инстаграме и некоторых других социальных сетях. Миллионы подписчиков получали эти ролики в своих ежедневных лентах новостей.

Известность к GoPro пришла очень быстро, в первую очередь, благодаря каналу YouTube. Каждый пользователь, который приобретал устройство экшн-съёмки, выкладывал ролики в этот масштабный коммуникационный ресурс. Таким образом, оператор демонстрировал всему миру не только свой профессионализм в создании видео-шедевров. Он также показывал другим людям, как можно использовать камеру GoPro. Удивительные и динамичные небольшие ролики и фильмы отлично демонстрируют возможности устройства GoPro, которая идеально подходит, например, для спортивной съемки.

Эта оригинальная идея бренда сработала на 100%! Стратегия рекламировать товар посредством демонстрации результата принесла производителю ожидаемый успех. При этом фактическим продвижением камеры на рынок занималась не компания-производитель, а потребители товара.

Современный маркетинг требует от компаний более легкого и интуитивного подхода к реализации стратегий продвижения. Сложные алгоритмы, многоуровневые схемы PR, дорогостоящие ролики с участием звезд первой величины, — всё это уходит на второй план. Зачем делать такие сумасшедшие затраты на рекламу товара, которые, ко всему прочему, непременно отразятся в итоге на снижении качества производимого продукта?

Отличным способом передачи информации сегодня является видео съемка. Чем больше экшн-кадров пользователи используют при создании образа для своего бренда, тем более доверительным и открытым будет выстроена коммуникация между брендом и потребителем.

Маркетинг нового поколения рассчитан на демонстрацию реальной пользы для людей, — реальной на уровне интуиции и ощущений. Например, таких ощущений, какие возникают после просмотра живых роликов, снятых на камеру GoPro.