Успешный пример нулевого бюджетного маркетинга еще раз доказывает постулат о том, что не все ценное стоит дорого. Один такой случай из реальной маркетинговой практики случился в небольшом американском городе, и он стоит того, чтобы войти в список удачных маркетинговых стратегий современности.

Небольшая фирма, занимающаяся организацией праздников запланировала провести крупное рекламное мероприятие, чтобы привлечь к себе новых клиентов. Для этого владелец организации обратился к профессиональным маркетологам. В задачи специалистов входила разработка проекта, определение этапов формирования кампании и расчет возможных затрат. Что касается последнего пункта, то в этом вопросе заказчик был непреклонен – расходы на кампанию должны быть приближены к нулевой отметке. Именно поэтому действовать нужно было в условиях больших ресурсных ограничений.

Нулевой бюджетный регламент на проведение рекламного события – отличный выход для выживания и дальнейшего развития малого и среднего бизнеса, особенно в условиях экономического кризиса.

Прежде всего, необходимо было выбрать подходящее место. Но для того чтобы арендовать даже небольшую площадь необходимы немаленькие финансовые затраты. Поэтому, было решено провести маркетинговый ивент в библиотеке на обоюдовыгодных основаниях. Организаторы провели небольшие переговоры с директором, где пообещали, что о читальных залах этого культурного объекта узнает, как можно большее число горожан. А сделать это было несложно, поскольку вопросы просвещения так или иначе связаны с развлекательной сферой.

Следующий шаг, — нужно было решить по поводу печатных материалов, буклетов, плакатов, изготовления тематической пресс-стены и так далее. Но помним, что в условиях была оговорка – нулевой бюджет. Поэтому, решили заключить соглашение с одной малоизвестной типографией, которая согласилась напечатать буклеты в обмен на рекламу своей продукции. Для этого достаточно было только указать информацию об этой организации в рекламных материалах, а также на информационном табло в день проведения маркетинговой акции.

Этого было недостаточно. Также, для проведения кампании нужно о ней рассказать, чтобы люди были в курсе событий. На создание информационного повода не было потрачено финансовых средств, а ресурсы были выбраны самые доступные – социальные сети, аккаунты в которых сегодня имеются у каждого пользователя. Поскольку потенциальных заинтересованных лиц у кампании становилось все больше, то и количество информационных порталов для распространения сведений о предстоящем событии возросло.

В результате, рекламная кампания прошла очень успешно. Событие посетили десятки людей, многие из которых даже изначально не собирались принимать участие в подобных встречах. Но главный результат, который получили организаторы рекламной кампании, это осознание того, что многие эффектные вещи в нашем мире можно в буквальном смысле слова «провернуть», не истратив при этом ни цента. Этот пример стал отличным опытом благоприятного взаимодействия и партнерства в натуральной форме.