Спортивная марка по выпуску одежды, обуви и аксессуаров Nike не так давно запустила уникальный рекламный проект, который произвел настоящий фурор в мире маркетинга. Бренд подписал контракт на запуск оригинальной коллекции кроссовок Off-White x Nike SB Dunk Low. В разработках обувной линейки непосредственное участие принимал Вирджил Абло — американский модельер и дизайнер одежды, который кроме всего прочего еще и руководит производством мужской одежды бренда Louis Vuitton последние пару лет. Популярный современный лейбл Off-Whitе в Милане — это еще одно творение талантливого американца.

Новая коллекция кроссовок разрабатывалась ведущими модельерами и профессиональными дизайнерами в течение нескольких месяцев. Здесь мастера высокой современной моды объединили традиционные идеи производства комфортной спортивной обуви Nike с творческим подходом и оригинальными решениями Вирджила Абло. Работа над созданием коллекции длилась несколько недель. В обсуждениях принимали участие руководитель специальных проектов Nike Фрейзер Кук, директор творческого сектора компании Nike Карри Мунден, дизайнер Хироси Фудзивара и сооснователь Diamond Supply Сo Ник Даймонд. В мире моды эти имена известны уже не первый год, и они определенно сыграли роль в успешном продвижении новой линейки спортивной обуви Nike. О том, что станет определяющим для новой колекции, какое значение она будет иметь для бренда, что нового получит покупатель, который купит кроссовки Off White х Nike Dunk Low — все эти моменты активно обсуждались в переписке участников проекта.

Вирджил Абло, известный в мире маркетинга своими оригинальными идеями, предложил опубликовать правдивые детали рабочей переписки, включая возможные замечания и исправления. Такой живой формат, по мнению ведущего дизайнера Louis Vuitton непременно должен был привлечь внимание широких слоев потребителей. Рабочие тезисы, дизайнерские решения, обсуждения и выводы в форме скриншотов, которые Абло сделал прямо со своего рабочего стола, попали прямо в его профиль Инстаграм, а также на страницы популярного модного издания Великобритании The Face.

Переписка представляла собой обсуждение в вольной форме, что называется «без формата». Это закономерно привлекло внимание сотен тысяч подписчиков Вирджила Абло в его аккаунте Инстаграм. Детали создания новой линейки кроссовок Off-White x Nike SB Dunk Low в считанные дни облетели весь мир. На страницах скриншотов дизайнеры делились совершенно удивительными историями из своей профессиональной жизни, рассуждали о будущем бренда Nike, размышляли о секретах успеха. Так, Хироси Фудзирава поведал миру о взаимоотношениях внутри подразделения Nike Japan во время одной из презентаций. Директор сегмента специальных проектов Nike Фрейзер Кук вспомнил забавные моменты из жизни бренда, о которых никогда раньше не упоминали представители компании.

Какой эффект имела рекламная кампания Nike, которую предложил бренду Вирджил Абло? Необыкновенный! Дело в том, что таким нестандартным образом организаторы проекта сумели разжечь интерес потребителей к новой коллекции еще задолго до её запуска. Покупатели могли следить за всеми этапами разработок серии Off White х Nike Dunk Low, поэтому, как только модели были выставлены на продажу, уже через час на прилавке не осталось ни одной пары.