Еще один креативный пример маркетинговой кампании, которая создала эффект настоящего шока у обывателей и в очередной раз доказала тот факт, что для хорошего продвижения товара не нужны дорогостоящие рекламные рычаги и инструменты. По крайней мере маркетинговый план компании Спортмастер это демонстрирует уже не в первый раз.

В одно осеннее утро несколько крутых внедорожников стартовали в назначенный час от крупных торговых площадок спортивного бренда «Спортмастер», которые расположены в Москве и Санкт-Петербурге. Все помнят шутку про водителей такси из Челябинска, где говорится о том, что челябинские таксисты настолько суровы, что возят пассажиров на крышах своих автомобилей? Вот в рекламной кампании Спортмастера эта пословица обрела новый смысл, а вместе с ним и невероятную популярность. Только представьте себе, специалисты маркетологи разработали уникальный план по захвату внимания как можно большей части населения прямо на улицах. Для этого они приняли неординарное решение и разложили предметы одежды, представленной на полках торговой сети прямо на крышах автомобилей. Для демонстрации была выбрана одежда из новой мужской линейки бренда Columbia. Все детали мужского гардероба были разложены, словно на лежащем манекене. Поэтому, у проходящих мимо людей создавалось ощущение, будто на крыше внедорожника лежит реальный человек в новом горнолыжном костюме Columbia.

Рекламная кампания вызвала множество неоднозначных откликов, но большая часть из них были откликами восхищения. В течение дня, когда на улицах главных российских городов находятся тысячи людей такой маркетинговый феномен просто невозможно было не заметить. Многие прохожие подходили к автомобилям, другие фотографировались на фоне внедорожников и даже записывали короткие видео. Общий эффект от кампании был очень оживленным; было очевидно, что общественность оценила этот рекламный ход.

Все внедорожники, на которых находилась одежда Спортмастер имели на своих боковых панелях специальные надписи, которые информировали людей о том, что в процессе этого действа данный бренд проводит испытания на прочность. Вем известно, что гардероб от марки Columbia пригоден для использования даже в самых суровых климатических условиях. Именно за такие качества эту универсальную марку выбирают многие туристы, спортсмены, горнолыжники и тд.

В течение трех дней более 10 внедорожников в Москве и Петербурге проезжали по улицам и проспектам крупнейших российских мегаполисов. Интересно, как реагировали на эти автомобильные вояжи сотрудники ГИБДД. Несколько раз работники правопорядка всё же останавливали транспортные средства с одеждой на борту. Но так как придраться в данном случае было не к чему, водители внедорожников через минуту уже продолжали свое движение по осенней Москве.

Маркетинговая кампания Спортмастер проходила в двух российских столицах в течение трех дней — с 5 по 9 ноября. По оценке менеджеров и аналитиков популярного торгового бренда уровень продаж в залах Спортмастер после столь увлекательного и неординарного промоушена возрос в несколько раз.