Как же это всё-таки приятно, быть самой собой, даже пусть и не совсем совершенной, но абсолютно счастливой и уникальной! Разве не об этом мечтает в глубине души любая современная женщина? Особенно хорошо, если это твое стремление поддерживают извне, и даже делают из него актуальный тренд, который находит поддержку и одобрение в сердцах сотен других девушек.

Современный мир диктует свои правила и стандарты. Это относится к любой сфере жизни – карьере, личной жизни, социальным контактам и так далее. Женщина, если она хочет добиться признания, успеха и даже любви, почему-то должна соответствовать этим сформулированным кем-то или чем-то канонам и стереотипам. Маркетологи компании по производству замороженных деликатесов Lean Cuisine увидели в этом вопиющую несправедливость и решили создать рекламу для своей продукции, абсолютно уникальную, причем не только в плане экзистенциального подхода, но также и в плане материального выражение её формы и предметного воплощения.
Диета и идеальные формы тела, — как же многие женщины устали от этих навязанных обществом канонов! Марка Lean Cuisine поддерживает представительниц прекрасной половины человечества и создает совершенно новую маркетинговую кампанию, которая в скрытой форме, безусловно, продвигает продукцию пищевого бренда. Но вот открыто об этом даже и не скажешь. Внешнее выражение состоит в том, чтобы каждая девушка получила порцию позитива, хорошего настроения и даже признания себя, как успешной личности, достойной счастья.

Для того чтобы воплотить столь благостные цели в реальность специалисты маркетинга создали следующий проект под названием #WeighThis, что в переводе с английского языка означает Взвесь это. Суть маркетинговой кампании заключалась в следующем.

На центральном ж/д вокзале Нью-Йорка сотрудники бренда Lean Cuisine выставили целую галерея весов, куда затем были приглашены все желающие, чтобы узнать свои параметры веса. Только эти измерительные устройства на самом деле мерили не физический вес женщин, а представляли собой небольшие доски, на которых девушки могли сделать подробную запись о своих персональных достижениях. Таким образом, женщины занимались взвешиванием, только не своего тела, а своих заслуг. Они записывали те ситуации и знаковые моменты из прожитой жизни, которые по их мнению были достойны внимания и одобрения. Ведь, согласитесь, в нашей жизни есть и более важные вещи, чем пропорции и физический вес собственного тела?

Интересные истории можно было увидеть на этих оригинальных измерительных досках. Кто-то описывал свои подвиги, воспитывая большую ораву ребятишек в одиночку, а другие по-хорошему хвалились своей смелостью, что смогли вернуться к учебе в возрасте 50+. Были здесь и истории о помощи бездомным и больным людям. Самое интересное во всем этом трогательном действе было то, что ни одна женщина даже и не знала о существовании продукта Lean Cuisine. Здесь не было традиционных дегустаций, никто ничего не навязывал и не предлагал. Просто был знаменитый американский вокзал, где ежедневно ходят тысячи людей. Они проходили мимо этих досок, смотрели, останавливались, читали и размышляли…

Как позднее признались представители компании Lean Cuisine: «Да, мы производим продукты для здорового образа жизни. Но не забывайте о своих достижениях. Они значат больше, чем цифры на весах». Это был совершенно уникальный маркетинговый опыт, который надолго остался в памяти людей и безусловно привлек внимание в итоге и к бренду Lean Cuisine. Послание об акции с хэштегом #WeighThis моментально облетело мир в интернете. Вы не поверите, но в результате кампании более 200 миллионов откликов акция получила в интернете от людей со всех частей света!