Бренд Under Armour влюбил в себя женщин
Under Armour — известный бренд спортивной одежды несколько лет назад принял решение создать серию коротких роликов-фильмов, которые затем были запущены в социальные сети для рекламы новой коллекции женской одежды. Рекламная кампания «I will what I want» стартовала в 2014 году. Этот способ низкобюджетного продвижения стал еще одним примером успешного использования интернет-ресурсов для рекламы новых товаров.
Создание нового рекламного образа на тот момент времени было реальной необходимостью для бренда Under Armour. Уровень продаж женской коллекции спортивной одежды был достаточно низким. Женская половина покупательской аудитории не воспринимала всерьез эту компанию, считая её в большей степени мужским брендом. Перед маркетологами встала задача — максимально сместить угол восприятия продукции Under Armour в сторону женского направления.
Профессиональные маркетологи подготовили увлекательное и очень «живое» видео, в котором принимали участие несколько современных женщин. Здесь вы не увидите крутой графики и невероятных спецэффектов, съёмки обычной камерой дали результат среднестатистического пользовательского видео. Но эффект от ролика поразил даже самих создателей. Количество подписчиков канала, на котором появилось видео «I will what I want» выросло буквально за сутки в несколько раз. Рекламный фильм получился очень естественным, каждая зрительница в той или иной степени узнала в героинях короткометражки себя, — свои страхи, опасения и надежды.
Название рекламного ролика «I will what I want» с точностью характеризует происходящее на экране. Динамика сюжета развивается на фоне современного мегаполиса, где от женщины требуют слишком многого. А правильно ли это? Должна ли современная женщина соответствовать всем этим стандартам, забывая при этом о себе и своих истинных потребностях? Очевидно, что нет. Создатели мини-фильма показали женщину в естественном образе, где она больше не хочет соответствовать навязанным ей обществом стандартам качества.
В ролике вы увидите историю балерины Американского театра балета Мисти Коплэнд, которую в течение долгого времени игнорировали многие балетные школы из-за неподходящих природных данных. Несмотря на это, девушка смогла преодолеть все стереотипы и препятствия и добилась невероятного успеха в балетной карьере. Мисти Коплэнд стала первой афроамериканской солисткой театра балета в США.
По мнению главного менеджера Under Armour задача столь оригинальной рекламной кампании заключалась в том, чтобы вдохновить всех женщин продолжать изменять мир вокруг, а не позволять миру изменять себя и себе. Таким образом, видео ролик стал своего рода миссией для современных представительниц прекрасного пола, которые ощутили в нем новые возможности для своей реализации.
В результате запуска кампании «I will what I want» бренд получил несколько миллиардов упоминаний в интернете, а продажи женской коллекции Under Armour выросли почти на 30%.