То, что все в нашем обществе зависит в большей степени от воли мужчин – уже давно ни для кого не секрет. Не зря же есть выражение – мужской мир. И где в этом мире найти место для простых девчонок, которые хотят и могут жить по своим правилам?

Кампания по продвижению женских гигиенических прокладок Always называлась LikeAGirl, что в переводе означает: как девочка. Суть рекламной стратегии была очень простой и жизненной. В рекламном продукте поднимались темы, касающиеся влияния общества и его установок на формирование девушек, в том числе, и на их желание заниматься спортом.
Глобальная рекламная кампания объединила под своим флагом тысячи девчонок во всем мире, показав общественности, что они имеют право на самоопределение и свободу выбора быть как девочка. Не секрет, что в возрасте 13-15 лет большинство девчонок переживают переходный возраст, который очень часто сопровождается такими побочными эффектами, как неуверенность в себе, потеря интереса к общению со сверстниками и так далее. Компания Always решила не замалчивать про эти состояния девичьей души, а наоборот, вывести их на первый план.
Ролик, который был запущен на телеэкраны состоял из всего одного вопроса-просьбы. Представители бренда Always просили прохожих сделать любое действие так, как в их представлении это может сделать только юная девчонка. Например: рассмеяться, как девчонка, бегать или прыгать, как девчонка, задавать вопросы, как девчонка и еще много других повседневных вещей. Сначала, все эти действия выполняли мужчины и взрослые женщины. А во втором этапе кампании всё то же самое делали молоденькие девочки.
В итоге, получились две совершенно разные картинки. Оказывается, молодые девчонки были о себе гораздо более высокого мнения, чем взрослые думают о них.
Рекламный ролик имел очень низкий бюджет и транслировался только на каналах интернета. Но количество просмотров, которое собрала эта промо акция всего за несколько дней поразила даже самих маркетологов!

Только представьте, на канале YouTube ролик «Как девчонка» собрал около 55 миллионов просмотров и более 200 000 лайков. Также, сотни тысяч комментариев были отмечены в социальных сетях и Твиттере.
Можно сколько угодно рассуждать о том, с чем связана такая большая волна пользовательских просмотров, но то, что тема личной самоидентификации интересует миллионы людей – это однозначно так. Не все рекламные кампании приводят к стопроцентному увеличению продаж товаров или услуг. Некоторые промо акции заставляют людей задуматься о более важных, экзистенциальных вещах, которые не всегда можно уловить в повседневной рутине. Кампания Always подняла достаточно важную тему, которая касается девочек-подростков. В ней много вопросов и подводных камней, которые не так просто осознать, но эта тема определенно заслуживает внимания.
В результате рекламной кампании LikeAGirl были подведены некоторые социологические итоги. Они показали, что 76% женщин 16-24 лет и 59% мужчин поменяли свое мнение относительно темы подросткового возраста. Примечательно, что эта маркетинговая кампания имела продолжение, где уже сами девчонки рассказывали на камеру о своих реальных жизненных ситуациях, страхах и победах.