Чемпион рождается во дворе
Футбол, пожалуй, самая демократичная командная игра в мире. И дело не в многомиллионных гонорарах, которые получают за один «уровневый» матч звезды первой величины. Футбол – это одна из самых доступных игр, в которую состязался в детстве любой мальчишка. Для того чтобы забить первый гол в дворовые футбольные ворота своего района мальчишке только и нужно, что пара поношенных кроссовок и мяч. И да, конечно, еще понадобится несколько друзей единомышленников, ведь футбол – игра командная.
Сегодня известно, что многие звезды мировой футбольной арены начинали свой путь на обычных дворовых площадках, не имея за душой и лишнего цента. А что у них тогда было? Только огромное желание научиться играть в самую популярную игру в мире! Например, известные африканские братья Туре, которые сегодня считаются одними из самых дорогих футбольных ветеранов планеты, когда-то жили не просто скромно, а невероятно бедно. Так, по рассказам одного из братьев по имени Яя, каждый день в его семье был борьбой за выживание. У ребят в детстве даже не было обуви и им приходилось бить по мячу босиком. Порой, у футболистов Туре даже не было настоящего мяча и они делали своими руками его некое подобие…
И таких историй в футболе достаточно много. Зная это, спортивная марка одежды Nike несколько лет назад сделала уникальный маркетинговый шаг, который, по сути, не стоил бренду каких-то немыслимых денежных затрат. Для того чтобы дать российским мальчишкам шанс показать себя в футболе, компания Nike создала совершенно уникальный проект.
Кампания по определению настоящих чемпионов футбола носила название «К11». Суть его заключалась в следующем: в некоторых российских городах на дворовых футбольных коробках, что имеют свободный доступ для любого подростка, были установлены специальные камеры с кнопками. Ребята состязались на футбольной площадке и если кто-то из игроков забивал действительно красивый гол, то мальчишка мог нажать на кнопку рядом с камерой. Таким образом, последние 30 секунд записи видео автоматически отправлялись в центральный офис бренда Nike, организаторам акции «К11». Согласитесь, неплохая задумка, особенно учитывая тот момент, что такие вот сигнальные кнопки можно было найти в абсолютно провинциальном городке на дворовой площадке, а не только в столичных футбольных коробках.
Что организаторы маркетинговой кампании «К11» ожидали получить в итоге? А цель была абсолютно чёткая – они хотели собрать команду из 22 лучших дворовых игроков и впоследствии устроить для них первый товарищеский матч. Уровень игры при этом должен был быть профессиональным, поскольку за игрой будут внимательно следить лучшие российские и зарубежные тренеры.
Чтобы попытать счастья и войти в заветную 22-ку, футболисты с улиц должны были также подать заявку на сайте и выложить видео своего удачного гола с хештегом #ЗадайУровень на страницу своего социального аккаунта.
В итоге акции, скауты Nike отсмотрели почти 100 000 роликов и выбрали лучших футболистов. После нескольких товарищеских матчей четверо ребят попали на отбор в Англию, а двоих приняли в команду академии Nike.