Иногда для достижения своих целей люди идут на многое, ради получения желаемого результата. Порой, даже откровенный блеф становится приемлемым орудием, с помощью которого маркетинговые кампании продвигают интересы своих подопечных.

В начале 2008 года известный мировой бренд по производству газированных напитков Dr Pepper решил продвинуть свою продукцию не совсем традиционным для компании образом. Производители дали своим потенциальным покупателям определенные обещания, которые будут якобы реализованы, если одна знаменитая рок-группа сделает новый шаг в своей карьере и запустит, наконец, новый альбом. Почему мы называем это блефом? Да хотя бы потому, что факт выпуска нового альбома был настолько призрачным и нереальным, что компания Dr Pepper не могла этого не знать, а значит, она блефовала.

Группа Guns N’ Roses, которая любима сразу несколькими поколениями меломанов давно не выпускала на музыкальный Олимп новых песен. Последний альбом, который был запущен на мировые площадки датирован 1993 годом. Тогда это был оригинальный сборник кавер-версий под названием The Spaghetti Incident. С тех пор участники бэнда работали над созданием нового альбома, но как-то не очень активно. Было известно, что группа долгие годы находилась в творческом поиске, итогом которого должен был стать легендарный по современным меркам продукт музыкальной индустрии — Chinese Democracy.

Компания Dr Pepper, а точнее её сотрудники, отвечающие за маркетинговые кампании отлично знали об этом факте из жизни знаменитой группы. Поэтому они решили сделать провокационный ход. Маркетологи объявили общественности, что если до конца 2008 года Guns N’ Roses всё-таки закончит работу над серией песен Chinese Democracy, то торговый бренд подарит каждому американцу баночку напитка собственного производства. Откровенно говоря, мало кто рассчитывал на то, что музыкальный коллектив сделает это. На творческий провал Guns N’ Roses рассчитывали и сами владельцы Dr Pepper. А что в итоге произошло?

Утром 23 ноября 2008 года крупнейшие радиостанции США анонсировали выход интригующего и невероятно долгожданного альбома Guns N’ Roses под названием Chinese Democracy. Эта новость стала настоящей сенсацией и неожиданностью для маркетологов Dr Pepper. Подобный исход не входил в реальные планы компании, а зря, поскольку теперь нужно было сдержать данное общественности слово!

Вручить каждому желающему американцу по банке газировки в буквальном смысле, скорее всего, значительно бы ударило по бюджету даже такой крупной компании, как Dr Pepper. Другое дело, что уловки маркетологов неисповедимы. Поэтому, компания официально объявила о том, что на веб-сайте Dr Pepper представлены купоны, которые дают право на получение лимонада. Правда, здесь было одно условие — у желающих получить «халявный» напиток было в распоряжении только 24 часа, чтобы распечатать данный билет. Очевидно, что поток желающих хлынул в эти первые сутки на сайт компании, в результате чего произошел банальный технический сбой. Люди напиток не получили — маркетинговая кампания потерпела провал, который даже стоил ей серьезных судебных разбирательств.