Настоящая женщина начинается с чулок! Именно так считали модницы середины прошлого столетия. Действительно, в те непростые годы, когда революции и войны сменяли одна другую на полках модных бутиков не было такого изобилия, как это есть сейчас. Для женщины начала 50-60х гг. лучшим подарком на Рождество была пара шелковых или капроновых чулок. Только представьте себе значимость этого, столь повседневного на современный взгляд, товара.

Некоторые модные эксперты пишут о том, что чулки для прекрасных дам впервые появились в женском туалете в конце 19 века. Тогда это были, как правило, чулки черного цвета. Этот цвет был выбран из соображений удобства и долговечности, поскольку считалось, что черные предметы гардероба намного проще сочетать с различными платьями и юбками, да и отстирывать их куда легче.

А потом появились нейлоновые чулки. Эти оригинальные и удобные предметы женского туалета отличались особой прочностью и долговечностью. За это нейлоновые чулки сразу полюбили американки, которые ценят комфорт и практичность всегда и во всем. Чего не скажешь об уроженках Швеции.

Здесь новинка долго не могла найти одобрение среди покупательниц. Шведские леди ни за что не хотели изменять своим традициям и оставить любовь к шелковым предметам туалета в обмен на искусственные чулки. Тогда в Швеции начались массовые рекламные кампании в поддержку этого типа чулочно-носочных изделий. На каждом углу можно было услышать слоганы в роде:»Носить чулки из шелка, а не из нейлона — это все равно, что предпочесть лошадь автомобилю». Но дамы северного нрава не сдавались и продолжали деликатно штопать свои шелковые чулочки, не решаясь заменить их надежным капроном. Первые нейлоновые чулки появились на рынке в 1939 году, на территории Швеции они стали популярны только после 1962 года.

Производителям ничего не оставалось делать, как только пустить в ход маркетинговую смекалку. Больших финансовых средств на раскрутку у них не было, поэтому оставалось лишь работать головой и включать воображение. Специалисты чулочно-носочных брендов, отвечающие за продвижение товара обратились ни к кому-нибудь, а напрямую в центральное телевидение с просьбой помочь прорекламировать свой товар. К слову сказать, в то время в Швеции было лишь черно-белое ТВ.

В ходе обсуждения возможных маркетинговых ходов, кто-то весьма одаренный в плане фантазии предложил натянуть на телевизионный ящик цветные чулки из синтетики. Предположительно, это должно было сделать воспроизводимую на экране картинку цветной. В СМИ вышла эта информация 1 апреля, в международный день смеха (дурака). Но женщины Швеции не обратили внимания на специфическую дату трансляции уникальной новости, зато они очень хорошо запомнили, как сделать своего ТВ цветной. Что было дальше, догадаться не трудно! За этот день шведки скупили больше нейлоновых цветных чулок, чем американки за целую неделю.

Трюк с экраном ТВ естественно не прошел и зрительницы почуяли обман. Но телевидение на претензии ответило просто — «это был смешной праздник дня дурака». Женщины конечно расстроились, но чулки все-таки стали носить, не выбрасывать же. А потом они им даже пришлись по душе. С тех пор в Швеции дамы покупают нейлоновые колготы и чулки наравне, а может и больше, чем это делают женщины в других странах мира.