Эффективная реклама необязательно должна стоить дорого. По-крайней мере, в этом уверены владельцы торговой компании «Амбар», которые с помощью грамотных маркетологов доказали состоятельность этого тезиса. Иногда, для того чтобы образ товара или услуги приобрел так называемую «новую жизнь», его достаточно лишь немного видоизменить. При этом, содержание продукта, его основные характеристики и функционал остаются прежними.

Торговая сеть «Амбар» позиционирует себя как первоклассный маркет натуральной еды. Сегодня этот тренд в сегменте пищевой индустрии стремительно набирает обороты, а значит главным условием успешного продвижения здоровых продуктов на потребительский рынок, по идее, должно быть высокое качество товаров и больше ничего. Однако, здесь есть два главных «но». Во-первых, конкуренция в пищевой отрасли всегда очень жесткая. И даже если вы не торгуете масс-маркетом, а предлагаете эксклюзивные фермерские и другие здоровые продукты, — и здесь производитель столкнется с большой конкуренцией. Во-вторых, стоимость натуральных продуктов всегда на порядок выше товаров массового потребления широких сетей. Поэтому, профессиональная маркетинговая кампания для супермаркета «Амбар» стала настоящим спасением.

Суть рекламной программы была предельно проста. Производителям нужно было только заменить старые этикетки своих товаров на новые варианты. Особенностью новых маркировочных наклеек стал их необычный вид. На этикетках «Амбара» отныне появилось название самого продукта, который находится в соответствующей емкости. Но по соседству с основным наименованием сверху и снизу от него были написаны наименования других продуктов, которые потребители привыкли использовать совместно с этим продуктом. Допустим, перед вами упаковка с куриными яйцами. На ней вы увидите этикетку «Яйца». А сверху и снизу от этого названия будут расположены такие слова, как — мука, соль, сода, молоко и так далее. Фишка в том, что аналоговые слова будут зачеркнуты. В чем смысл? Всё предельно просто — таким образом производитель напоминает покупателю, который пришел за десятком куриных яиц о тех необходимых продуктах, которые традиционно входят в список товаров вместе с яйцами. В результате, человек покупает одно наименование, а затем отправляется искать смежные продукты, которые в зачеркнутом виде указаны на упаковке.

Таким образом, довольно простой рекламный ход выделил продукцию компании из ряда аналогичных товаров, привлекая внимание потребителей. Продажи продуктов «Амбара» после этой маркетинговой кампании выросли в несколько раз. При этом бюджет на её проведение был достаточно ограниченным.