Творческим людям с «рабочей» смекалкой почти всегда везет. Жизнь словно подбрасывает им искрометные идеи, при этом абсолютно не глядя на трудности и проблемы, которые заурядного человека могли бы попросту «отключить» от деятельности и заставить прижать хвост.

Также и с маркетингом. Одни тратят миллионы американских долларов на запуск эпичных рекламных шедевров, которые, к сожалению, кроме эстетического наслаждения больше не способны ничего дать ни потребителю, ни самому владельцу кампании. А другие творческие личности с особым чутьем и развитой интуицией, разрабатывают проекты, где работает та самая креативная смекалка. Она то и обеспечивает успех маркетинговой кампании при минимальных вложениях в рекламное информирование и дает создателю максимальные рычаги воздействия на сердца и умы людей.
В Томске живет и работает один талантливый молодой человек, который в период кризиса (что для России дело скорее постоянное, чем временное) не побоялся рискнуть и открыл магазин по продаже дорогущей техники Apple под названием «Пашины Яблочки». Но продажи сразу не очень пошли, посетителей было намного меньше, чем на то рассчитывал предприимчивый житель Томска. Появилась насущная потребность в раскрутке торговой точки, да и продукции, которую продавал бизнесмен.

Крупных финансовых капиталов на то, чтобы тратить их ради рекламы у предпринимателя, понятное дело, не оказалось. Тогда Павел Катигаров (владелец бренда «Пашины Яблочки») пришел в местное маркетинговое агентство и рассказал о том, что ему жизненно необходимо и о том, как немного он может за это отдать. Оказалось, что и при самых небольших инвестициях в продвижение магазина техники Apple можно было придумать вполне достойный рекламный проект.

Целью маркетинговой кампании магазина «Пашины яблочки» стало увеличение количества продаж техники Apple в канун Нового года. В задачи вошли несколько пунктов, общий смысл которых состоял в разработке незатратной, но эффективной стратегии привлечения покупательского спроса к этой торговой сети.
Реализация данной идеи выглядела следующим образом: маркетологи поставили перед бизнесменом задачу, которая на первый взгляд может показаться нелепой. Однако, как показала практика, эта идея действительно сработала на ура. Нужно было купить на рынке несколько ящиков яблок. А затем, заказать для фруктов специальные наклейки с логотипом «Пашины Яблочки» и подвесить каждое яблочко на нить.

Что дальше?

А дальше шло самое интересное. Все эти спелые фрукты следовало развесить в центральном городском парке на деревья вдоль аллеи. Естественно, что без официального разрешения властей города этого бы сделать не получилось, поэтому предприниматель поведал о своей идее чиновникам управления по здравоохранению, ссылаясь на то, что фрукты ассоциируются у людей со здоровым образом жизни. У чиновников не осталось причин отказать бизнесмену в разрешении на проведение такой увлекательной рекламной акции, которую они в свою очередь «привязали» к продвижению социального проекта по укреплению здоровья томичан в период зимних холодов.

Также, об этой маркетинговой кампании узнали и местные СМИ, которые освятили мероприятие, и, тем самым, сделали скрытую рекламу бренду «Пашины Яблочки». В итоге, перед самым новогодним торжеством Павел заработал выручку от продаж «яблочной» техники, в разы превышающую самые смелые его ожидания.
Вот так, простая идея и интересный нестандартный подход успешно сработали, еще раз доказав эффективность маркетинговой смекалки и низкобюджетных кампаний.