Как сделать крутой промоушн мероприятию, которое само по себе является творческим и креативным до предела? Казалось бы, события из мира музыки и шоу бизнеса не требуют создания навороченных маркетинговых кампаний, они и без того интересны широкой публике фанатов. Но организаторам ежегодного музыкального фестиваля в Екатеринбурге во что бы то ни стало захотелось привлечь как можно больше людей принять участие в очередном ежегодном зрелищном событии.

Захватывающее рок-шоу «Уральская музыкальная ночь» традиционно проводится в столице Урала уже несколько лет подряд. Это действительно уникального масштаба событие, которое собирает на крупнейших площадках и стадионах Екатеринбурга до полумиллиона зрителей.

Каждый год за несколько недель до официального открытия шоу-программы «Уральская музыкальная ночь» организаторы рок-проекта активно информируют население и гостей столицы о месте и времени проведения события, а также проводят информационно-агитационную пропаганду в сетях интернет. Кстати, присутствие на концертах в дни музыкальной ночи абсолютно бесплатны для всех желающих.

В 2015 году организаторы шоу приняли решение открыть не просто фестиваль в традиционном понятии, а сделать его более масштабным, расширив рамки жанра и превратить рок-событие в настоящий праздник для каждого жителя. Известно, что количество действующих площадок, на которых выступали приглашенные рок-звезды достигало в этот год отметку в 80 различных локаций. В дни шоу-программы «Уральская музыкальная ночь» 2015 года музыкальные номера слышались отовсюду: со всех городских площадей и скверов, из зданий библиотек и гостиниц, с набережных и из помещений кафе и ресторанов. В эти дни город просто жил под музыку во всех смыслах этого выражения.

Но перед тем, как всё это произошло, над рекламной кампанией музыкального события трудилась группа уральских маркетологов. Идея по раскрутке фестиваля отличалась в этот год своей неповторимостью и относительно низкой стоимостью для заказчиков рекламного проекта.

Технологи-программисты маркетингового проекта создали специальное приложение, которое на сегодняшний день не знает себе равных. Суть программы заключалась в том, что она может распознавать закодированные рисунки той или иной мелодии и воспроизводить их на гаджетах пользователей. Уникальная идея – наследие еще советских времен, когда озвучка сюжетов и песен осуществлялась по схожему принципу. Для запуска приложения, его разработчики сделали несколько художественных макетов и зарисовок, а также плакаты со специальными графическими шифрами.

Баннеры с уникальными закодированными картинками можно было увидеть на центральных улицах города. Любой прохожий мог открыть кодовые послания с помощью установленного приложения и узнать расписание фестиваля, а также послушать зашифрованные музыкальные отрывки известных песен. Также, в рамках фестиваля участники могли зашифровать фразу или отрывок, а затем нанести этот звуковой код на футболку с надписью «Послушай меня».

Таким образом, оригинальная технология рисованного звука, известная миру еще с середины прошлого столетия, стала главной фишкой фестиваля в виде приложения MusicNight.