Рождение футболистов и реклама — где связь?
Некоторые современные маркетинговые кампании невольно удивляют количеством абсурда, которое приходится на единицу рекламного продукта. Особенно, когда речь идет о довольно знаменитых брендах с хорошей репутацией. Каким образом они принимают решение о выборе лиц, занимающихся святая святых, — маркетингом?! Ну, да ладно. В конце концов, неудачные рекламные проекты нужны людям, чтобы понять, как делать нельзя. А это, порой, значит в нашей жизни очень многое…
Одна из компаний отличилось перед конкурентами, запустив на рынок медиа мягко сказать «необычный» слоган с определенными призывами к действию. Суть его заключалась вот в чем. Представители маркетингового отдела компании предложили на полном серьезе прекрасной половине россиянок получить невероятный (по их мнению) приз — пожизненное обеспечение продукцией компании. А что взамен? Для получения этой оригинальной привилегии (по мнению компании), девушки должны были забеременеть от любого спортсмена, который примет участие в чемпионате по футболу. Это не описка и не подмена понятий! Все именно так и прозвучало. Также, кроме вечного запаса продукции женщины должны были получить большое денежное вознаграждение. Очевидно, что реакция на этот странный призыв у многих людей, и не только женщин, оказалась неоднозначной. Мало кто из широкой общественности воспринял этот парадоксальный призыв чем-то действительно реальным.
Вы спросите, каким образом горе-маркетологи обосновали свою мегакреативную идею? Действительно, чтобы создать рекламный продукт, нужно понимать смысл происходящего в случае, если всё пойдет так, как задумано мастерами рекламы. В случае с идеей о беременности обоснование выглядит так — если женщины начнут рожать детей от профессиональных футболистов, то через пару десятков лет наша сборная будет наполнена талантливыми и непобедимыми кадрами, что поможет России выйти вперед! Это может выглядеть как неудачная шутка, веселый смысл которой оценит далеко не каждый человек. Но вот относится к такой маркетинговой кампании, как к успешному механизму по продвижению товаров на потребительский рынок, — точно нет.
Как события развивались после старта рекламной кампании? Очень быстро бренд осознал всю степень неудачности этой рекламной затеи и свернул ролик про беременных женщин. Руководители видимо увидели, как это предложение смотрится со стороны. А со стороны, как говорится, всегда оно виднее! Позднее в одном из интернет-ресурсов официальные представители принесли свои извинения общественности со словами: «Мы приносим свои извинения за сделанное нами заявление. Это было слишком оскорбительно. Мы сожалеем о явно оскорбительном продвижении, которое команда в России запустила в интернете. Как только он был доведен до нашего сведения, мы его удалили. Это, конечно, не отражает наш бренд или наши ценности, и мы предпринимаем шаги, чтобы такое больше не повторилось.»
Но, как бы там ни было, во время создания маркетинговых проектов, не забывайте о такте!