Когда вы только собираетесь запустить на потребительский рынок товар или услугу, которая очевидно пользуется в данный момент времени общественной популярностью, вам не так уж и сложно придется. Всего только нужно будет немного утереть нос конкурентам, добавив пару уникальных фишек в ваш товар, да найти рынок сбыта, где есть нужда в вашем продукте. А что делать когда товар, что вы предлагаете людям потерял любовь и признание? Как продать то, что не нужно практически никому? Даже если этот продукт, по сути, полезен и дает человеку преимущества, если на него пропал спрос, то вернуть популярность назад очень непросто.

Во второй половине 20 века американцы совершенно не пили молоко. Ну то есть они его иногда покупали для того, чтобы приготовить омлет или заварить смесь для младенца. Но в целом, этот продовольственный товар не пользовался востребованностью. Люди приобретали молочные продукты очень редко, заменяя их нездоровыми напитками и фастфудом. Это, безусловно, вредно для здоровья, но в конце 70-х в Калифорнии жителей мало интересовал здоровый образ жизни. Вы не поверите, но главным конкурентом молока в США тех времен была — Кока-Кола!

Компания Get milk занималась в те годы производством и реализацией молочных продуктов питания. Но дела у бренда шли, прямо скажем, так себе. Продажи пакетов молока были несравнимо ниже того, что требовалось для компании, чтобы оставаться на минимальном плаву. Перед маркетологами тех лет встала непростая, но реальная задача — нужно было вернуть молоко в американские семьи, причем вернуть не как случайный апперитив, а как одно из основных компонентов базовой потребительской корзины среднестатистического американца.

Маркетологи придумали нехитрый план, который в юмористичном стиле затрагивал процесс потребления молочных продуктов. Так, специалисты рекламы, работающие над продвижением бренда Get milk создали несколько низкобюджетных роликов, которые показывали, как совершенно разные люди пьют молоко по утрам, оставляя при этом на своем лице молочные усы. И люди с усами веселясь над собой, рассказывают всему миру о том, каким полезным и вкусным продуктом является молоко. Позднее, когда эффект от молочной кампании дал первые плоды были выпущены новые ролики на эту же тему, но участвовали в них уже звезды кино и шоубизнеса. Этот оригинальный рекламный ролик был переведен на несколько языков, включая русский. Также, известно, что на телеэкранах России его транслировали в течение нескольких недель.

Сегодня в Калифорнии, да и во всей остальной Америке идет повальная мода на здоровые продукты и правильный образ жизни. Многие американцы в 2020 году забыли про существование таких газировок, как Кола или Спрайт. Вместо этого, все больше жителей США выбирают для рациона зелень, овощи и фрукты и, — молоко. И никто не знает, когда именно появилась эта мода на молоко. Возможно, старт был запущен 20 лет назад, в Калифорнии, когда на экраны американских телевизоров вышли первые кадры про смешные молочные усы.