Когда дело касается продвижения продукта на потребительский рынок, многие наши современники предпочитают не мелочиться и действовать смело и невероятно решительно. Особенно если подобная кампания не требует больших финансовых инвестиций.

Компания «Евросеть» всегда привлекала внимание общественности своими неформальными слоганами и причудливыми рекламными решениями. Справедливости ради стоит отметить, что многие подобные шаги увенчались большим успехом и бренд Евросеть долгое время занимал топовые места на рынке сотовой связи. Владельцы марки, зачастую, делали ставки на провокационный креатив, который будоражит сознание и приносит бренду популярность.

В середине 2003 года маркетологи запустили неслыханную по моральным меркам рекламу. Слоган кампании дословно звучал так — «Разденься за телефон». Смысл действа заключался в следующем — любой желающий мог прийти в московскую торговую точку Евросети, что называется «в чём мама родила», и за этот отважный (и абсолютно бессмысленный с точки зрения морали, логики и тп) поступок человек получает один из 20 телефонов Motorola C350 первым 20 покупателям. Дело в том, что руководители сети по городу Москве планировали запустить флагманскую торговую точку на Тверской улице и для этого им был необходим яркий призыв.

Уникальность мероприятия, граничащего с откровенным абсурдом, состояла в том, что при бюджете в $1 320 (именно в такую сумму обошлась создателям эта рекламная кампания) о событии узнала общественность в 60 странах мира. В Москве посмотреть на раздевающихся клиентов Евросети пришли сотни людей, которые буквально столпились у окон и проходов торговой точки в назначенный день. Такого эффекта не ожидали даже сами маркетологи. Можно конечно вопросить к небесам, в какое жуткое и аморальное время мы живем! Но, как известно, рекламный мир интересуют вопросы морали только тогда, когда они противоречат конкретным законам РФ. На голых людей эти правовые акты не особо распространяются.

Создатели рекламных роликов и проспектов для компании Евросеть во главе с основателем бренда Евгением Чичваркиным считают, что именно такой провокационный креатив способен сдвинуть с места современный мир рекламы, в котором миллионы долларов порой уходят просто в никуда. По мнению профессионалов этой марки, сегодня необязательно тратить баснословные суммы денег на маркетинговые кампании. Нужно всего лишь ориентироваться в общественной реальности и чувствовать, что в данный момент времени может дать максимальный резонанс.

Стоит добавить, что акция «Разденься за телефон» спустя несколько месяцев после дебютного запуска прошла и в ряде других городов России. Удивительно и очень показательно, что прошло уже более 15 лет, а и сегодня об этом маркетинговом плане пишут и говорят люди. Многие критики назвали подобную маркетинговую игру Евросети позорной, и это имеет свои основания. Но не будем забывать, что эффект от события был настолько долгоиграющим, что можно расценивать данный ход, как один из самых удачных в современной российской реальности, хотя и бесспорно немного аморальный. Но, как говорится, какое общество — такая и мораль.